所謂品牌,就是一個故事。但凡品牌故事,有一個共同之處就是:他們沒有說自己的產(chǎn)品,而是在說“我是誰”,“我能為你帶來什么價值”,它們都簡潔、清晰,并成為了企業(yè)的理念。幼兒園的品牌故事也不例外。
1、創(chuàng)概念,講理念
你在幼教市場的細分定位是什么?創(chuàng)造概念,去除同質(zhì)化,講自己的故事,展示理念。現(xiàn)在是一個開放的時代,一個信息瞬息萬變的時代,幼兒園應(yīng)具備與國際接軌的教育理念,向一流園所邁進的意識。給家長一個開放的、積極進取,接受新鮮事物的形象。如,新穎的教材、網(wǎng)絡(luò)化的平臺、強大的顧問團隊等等。
2、溯淵源,講歷史
故,即是老的,舊的,原來的,已有的; 事,事情,事件,變故; 所以,“故事”就是“已經(jīng)發(fā)生的事”。 “品牌故事”就是幼兒園品牌從創(chuàng)立到今天,這個過程中發(fā)生的故事。 品牌故事是“一條線”:品牌發(fā)展歷程,辦園歷史及榮譽等。
3、亮家底,講環(huán)境
硬件設(shè)施體現(xiàn)幼兒園實力,大型玩具、多媒體教室、圖書館、寬敞的活動場所、干凈的廚房、舒適的休息室、安全的校車等等。另外伙食住宿:舒適的環(huán)境,營養(yǎng)的配餐也是家長考慮比較多的問題,應(yīng)顯示園所的廚師等級及比較高的廚藝,價格優(yōu)惠合理,性價比高,甚至可以展示幼兒園以往的食譜(標注日期,以示可信真實度)。
4、曬師資,展實力
師資力量:好的老師才能引來大量的孩子,體現(xiàn)充裕的師資人數(shù),展示園所優(yōu)秀教師,包括她們的受教育背景、培訓(xùn)經(jīng)歷、教學(xué)特長、與孩子的親和關(guān)系等等。
5、講不同,亮特色
送幼兒園現(xiàn)在不單純是帶孩子,還是讓孩子學(xué)點知識,所以要有自己的教育特色(特色教育),各種特長班,各種孩子參加活動的照片、參加各種比賽的獲獎證書等,可以配合網(wǎng)站視頻資料的展示。
6、家園共育,講共鳴
家長都希望自己的孩子在園里受到特別的關(guān)注,幼兒園需要展示自己嚴密的安全管理,和多種多樣的家園溝通渠道與活動,比如每周一次的家園溝通、每月一次的親子活動、每學(xué)期兩次的開放日家長會等等;如有遠程視頻監(jiān)控設(shè)備的一定要強調(diào)。
7、幼小銜接,掏經(jīng)驗
幼兒園能否協(xié)助孩子順利入小學(xué),也是眼光比較長遠的家長所關(guān)注的。園長講這個問題時應(yīng)該展示出自己的豐富經(jīng)驗,處理過多年的幼兒入小學(xué)手續(xù),可以順利幫助家長完成各種手續(xù)等。但要注意避免小學(xué)化的教學(xué)傾向,強調(diào)對幼兒的心理調(diào)試以及方法的培訓(xùn),如整理小書包、學(xué)會看課表,進行一些寫字姿勢握筆訓(xùn)練,提高孩子的專注力等等。